微博，这个在中国出现仅两年多的新事物如同一场飓风般席卷了整个网络世界，强大的气场迅速聚拢了上亿的人群。通过140字记录，“织围脖”成为网友随时随地记录生活、分享社会新鲜事的生活方式。与此同时，微博正成为一个绝佳的的营销平台，用微博进行企业形象推广、市场活动，或与客户沟通，目前已成为了一种趋势。
当然，在润滑油行业也不例外。随着微营销时代的到来，以微博营销为基础的精准营销模式成为企业的竞争利器。目前，润滑油行业包括嘉实多、壳牌、奔驰、宝马等行业领袖企业的官方微博已经成为企业产品营销和品牌传播的重要平台。