网售化妆品虽然价格便宜，但假货泛滥，且数量超过真货，已成为半公开的秘密。
近日，有业内人士称，按照中国化妆品行业协会统计，2012年网上化妆品销售额为220亿元，其中，由授权渠道电商经销的正品为50亿元，剩余170亿元的销量被淘宝的个人卖家以及各种电商企业瓜分，其中
水分有多大，谁也说不清，但假货肯定比真货多。另一组数据对比可以佐证。中国化妆品行业协会统计的2012年网络销售额为220亿元，而艾瑞咨询公司发布的数据则高达576亿元，业内人士认为，这其中的差额356亿元，正是问题货品的数量。
除了极少数“赔本赚吆喝”的大促销外，相当于国内专柜7折的价格是电商的底线，但无论是在淘宝集市的个人卖家，还是在企业化运作的电商平台中，低于七折甚至只有三四折的低价正品确实存在，而这些打破价格底线的产品，最主要的来源是大批量走私或通过零星代购渠道进入国内市场的水货。在最近几年的淘宝化妆品销售排行榜上，位居前十名的不少品牌如OPI、The Body Shop(美体小铺)等尚未正式进入中国市场，铺天盖地的产品哪里来？除了假货，就是水货。