8月16日，山西省旅游局在陕西省西安市举行了晋善晋美·美丽山西休闲游（陕西）推介会。山西、陕西两省旅游局签署了战略合作协议，两省旅行社代表签署了互送客源合作协议。
此次推介会由山西省旅游局副局长王琳主持，山西省旅游局局长冯建平对山西旅游进行了宣传推介。他指出，近年来，山西省大力加强交通基础设施建设，省内高速公路里程高居全国第四，即将开通大同至西安的高铁将能更高效、便捷的将两省紧密联系起来。希望今后能进一步推动两省旅游主管部门和旅游企业之间的合作, 双方的旅行社和新闻媒体要更多的推广对方精品旅游线路和产品，输送更多的客源到两地观光旅游。陕西省旅游局副局长徐明正出席并致欢迎辞。参加推介会的还有来自两省的媒体记者、旅行社以及重点景区负责人等近200人。与会者观看了“晋善晋美”旅游形象宣传片，忻州、晋中、临汾和运城分别做了旅游推介。
省旅游局副局长王琳介绍， 2013年5月，山西省人民政府推出了“美丽山西休闲游”活动，山西省内49家国有及国有控股的景区景点，对中外所有游客每年3月1日至11月30日实行头道门票八折、12月1日至次年2月底门票六折的优惠；同时还对60岁以上的老年人和残疾人给予免头道门票优惠。同时，山西还推出了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河文明游、吕梁风光游等八条经典旅游线路。上述措施在海内外旅游市场产生了巨大影响。由于多年来两地在旅游客源市场开发、旅游产品打造方面有着较强的互补性，双方已成为对方重要的旅游目的地和客源地。
此次会上，山西、陕西两省旅游局表示，将继续支持和鼓励各自旅行社和新闻媒体重点推广对方的旅游线路和产品，互相输送更多的客源，形成合作共赢的局面。