乡村旅游作为广受游客欢迎的大众产品，在旅游市场上风头正劲。从顶层的精心设计到基层积极操作，都说明乡村旅游在今后较长时间内仍然是市场热门产品。但是，从目前情况来看，产品的同质化倾向比较突出。主要表现在业态上跟风复制，内容上模仿照搬，大多缺乏新鲜创意，少有个性特色，有的已让游客感到乏味。这不仅会影响产品的竞争力和市场活力，还会影响旅游业的发展质量和速度。
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