济宁食品机械_经济型酒店整合期 差异化或成就逆市英雄

     我国的服务业起步较晚，而经济型酒店是服务业中发展较晚的行业，自1997年我国第一个连锁酒店品牌――锦江之星的建立，我国的经济型酒店经历了十年的快速发展。随着与资本市场的接轨，全球经济衰退逐渐波及到整个行业，步入整合期，如何在逆市发展是当务之急。

    我国的服务业起步较晚，而经济型酒店是服务业中发展较晚的行业，自1997年我国第一个连锁酒店品牌――锦江之星的建立，我国的经济型酒店经历了十年的快速发展。随着与资本市场的接轨，全球经济衰退逐渐波及到整个行业，步入整合期，如何在逆市发展是当务之急。

    十年加速跑

    据统计，截至2007年底，全国经济型酒店数达到2000家，已开业客房数约20万间，以如家、锦江之星为代表的一线品牌门店覆盖了全国29个省市、自治区，其他一些地域性企业也在各自的地盘内占有一席之地。

    实际上，连锁酒店之所以能快速成长，很大程度上得益于资本的催化，而上市融资无疑是一剂“资本强心针”。2006年10月26日，如家率先在纳斯达克上市，走上了资本化道路，不过如家上市的成功给企业家和投资者以及整个行业的影响要远大于它上市本身。同年12月15日，“锦江之星”所属的上海锦江国际酒店集团在香港上市。之后“汉庭快捷”、“7天”、“莫泰168”、“格林豪泰”等品牌纷纷与资本结盟，7天连锁酒店先后获得超过1亿美元的融资；汉庭酒店集团获得了8500万美元的海外融资。随后，他们又将上市提上了日程。

    发展到第十个年头，2007年，主要品牌的经济型酒店分店扩张数更是保持了125％的同比增长。这个数字一方面令人兴奋，另一方面又会让人担忧如此暴涨下的市场需求和容纳空间到底还有多大，短期暴涨下这个市场是否健康、是否存在泡沫？

    步入整合期

    “酒店已经过了快速发展期，经济型连锁酒店进入了整合阶段。在‘第二届连锁酒店业发展研讨会’上，国内主要连锁酒店的负责人悉数到场，大家对目前经济型酒店已步入调整期已达成普遍共识，接下来的整合和购并会越来越多，”中国连锁经营协会秘书长裴亮如是说。

    全球经济衰退已开始对酒店业敲响警钟，尤其在此轮全球金融风暴之下，国际资本动作更加谨慎。据最新权威调查显示，全球酒店入住率普遍下降，亚太地区下跌了11%，排在下跌榜首位，在此影响下，7天酒店连锁、格林豪泰等几家寄希望于国外投资上市的企业暂时搁浅了上市计划。“国内主要企业都表示要放缓开店的速度，国内经济型酒店目前是阶段性供应饱和，企业需要时间来消化资本升值带来的成本增加。”

    事实上，许多企业已经嗅到市场变化的味道，开始打起了自己的算盘。诸多企业开始利用“百元大战”来细分市场：丽星邮轮推出99元一夜的客栈、汉庭客栈十一期间试水百元市场、格林豪泰、锦江之星也即将推出百元产品。

    不可否认，成本低、规模效应是经济型连锁酒店高回报的保障，既然扩张开店遭遇阻碍，一些企业便开始暗中“结盟”，瓜分市场。目前，国内已经形成的酒店联盟就有星程、快乐e行、酒店完美，而近期7天连锁酒店集团发起的“星月联盟”刚刚成立就发展了300多家分店。

    据统计，国内2000家经济型酒店，品牌共计58个，只有7个品牌拥有50个以上的门店，其他小规模的品牌盈利情况并不好。有专家预计，随着整合的深入，未来市场会是五、六家品牌的竞争。