虽然今年天猫购物狂欢节交易额突破350亿，但据透露，今年双十一家居建材的成交额并不尽如人意，这与线下卖场抵制天猫有一定关联。 就在“双十一”前夕，包括红星美凯龙、居然之家、欧亚达、月星集团等在内的国内19家家居卖场，在中国家具协会市场委员会公开的一份《关于规范电子商务工作的意见》上签字背书，联合抵制电商平台。意见中明确指出：不能变相让卖场成为电商的线验场所，未经卖场允许，不许利用卖场的商标、商号进行宣传、不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易等。 作为反击，天猫负责人颜乔也在微博上公开回应，把天猫挡在外面没有任何意义， 别把消费者和互联网趋势挡在外面。在遭遇卖场抵制后，天猫发布了《家装O2O业务终止协议通知书》，与家具品类解除O2O补充协议，也就意味着商家今后将不能在线下进行为天猫等电商平台引流等类似的营销活动。 家居电商模式仍需探索 马云与王健林1亿元的“赌局”曾经引发诸多关注，事实上，这是对未来商业模式的一次探讨。具体到家居行业，时下，80后已经逐渐成为家居装修的主力消费人群，家居行业要求发展，不可绕过的一个命题就是如何更好地去迎合他们的消费习惯和需求。家居行业如何将成熟的线下品牌去对接新生代的线上人群?家居O2O是否可以增加销售总量，而非仅仅表现为渠道的转变?