其实游客大凡到一个地方去旅游观光，离去时都会想买点儿什么回去留个纪念。但是时下不少旅游景区的纪念品都存在着雷同的问题。由于这些纪念品并不是景点的独有文化的彰显，纪念的意义自然大打折扣，也就无从激发游客的兴趣了。的确，要是每个商店都出售椰子壳做的手链，人们为什么还要大老远跑到海边去买？要是全国的旅游景点都卖同样编织的麻布包、都卖同一款式的草帽凉鞋，这样一来游客还有什么必要大费周章背几千里带回家？不讲求个性已经成为当前旅游纪念品市场的一个顽疾。商品经济导致了急功近利到处抄袭，一些较受欢迎的旅游纪念品已经问世，仿冒品就跟风而至，致使同类产品迅速泛滥而由盛变衰；另外，研发与销售严重脱节，使得一些好的创意都停留在概念阶段，无法真正投入市场，在一定程度上扼杀了纪念品研发创意创新的动力。反过来讲，其实这种现象的存在，也在敦促着旅游纪念品设计师和生产商要从地域性、独特性和实用性角度，更贴合游客的心理去开发。
如果说旅游的魅力在于不知道下一站是什么，那么旅游纪念品的魅力则是"刻舟求剑"，它镌刻着人在旅途上的记忆。从这个意义上讲，旅游纪念品承载着特殊的使命，它反映着游客游览的景区的地域特征和文化个性。只有能够使人"睹物思景"的旅游纪念品，才会有更多的人心甘情愿掏腰包去买。这样，在旅游的快乐时光一去不复返时，人们还可以留下携带着那些景区特有的文化信息的回忆。这一点正是旅游纪念品存在的价值所在，也是游客购物的必然需求。
截止2008年，我国居民国内旅游每年已达17亿人次，可以说是客流量巨大，旅游产业发展势头正盛。旅游纪念品作为旅游产业的一个重要组成部分，它自身的特点是并不是直接收入，而是以旅游需求为平台，它的销售情况，体现着消费群体对市场需求的控制。因此，作为地方文化风物的缩影，旅游纪念品的审计研发，必须要迎合游客的购买需求。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，文化更是旅游纪念品的灵魂，只有立足本土地域文化特色设计研发的旅游纪念品才会拥有旺盛的生命力和良好的发展空间，所以当前的旅游纪念品设计必须通过各地丰富的文化内涵来提升旅游纪念品的品味。当前，旅游方式的更加多样，导致了旅游纪念品需求的更加多样。随着人们旅游需求的变化，旅游方式已经从过去传统的"观光时代"过渡到现在的"休闲时代"，游客更加注重体验和参与。因此，更多的人不跟随旅行团出游，而选择自助旅游或者自由行，旅行社只负责为自由行的旅客预定酒店和机票，游客旅游期间不再为其安排购物行为。这样一来，游客们选购旅游纪念品的自由度就变得更高，少了强迫消费的意味，自然就会更加注重其"性价比"了。所以研发部门只有借助文化创意不断发展旅游纪念品市场，才能满足消费者的需求。
文化产业与旅游产业的结合，是内在的、有机的，当前旅游产品的文化内涵挖掘，可以从以下几点发展：第一、盘活存量，改造提升传统旅游纪念品，挖掘注入新的文化，提高文化的含量；第二、扩大增量，开发文化含量高的新项目；第三、重点发展文化内涵丰富的旅游纪念品。最终实现文化与旅游的融合和共同发展。
从一些成功的范例中，我们可以总结一些旅游纪念品开发的有意义的方向。首先，旅游纪念品应该是根据游客在旅游过程中所经历的独特的文化体验而量身定做的，既有游客的亲身参与，又是独特唯一的存在。另外，旅游纪念品要具有观赏性、实用性，还要具有历史文化性，是使用价值和文化价值的统一。