昨日凌晨是电视购物类广告的“大限日”，根据国家广电总局、国家工商总局联合下发的新规，丰胸、减肥、药品、医疗器械、增高产品等五类电视购物广告8月1日起暂停播放。但记者了解到，截至昨日晚，不少地方电视台仍在密集播出减肥、丰胸等广告，只是这类电视购物广告开始全面“”，抛弃“减肥”而成“运动保健”产品，并在广告词上大作文章。

　　凌晨　违规广告密集播放

　　昨日凌晨过后，记者搜索各地卫视发现，丰胸、减肥等产品广告似乎并未受到“停播令”的影响，仍以近乎疯狂的状态频现电视荧屏。记者粗略统计了20家以上的省级电视台，有一半以上在凌晨以后播放电视购物广告，其中大多是减肥、丰胸类广告。

　　记者留意到，昨日零点刚过，部分卫视便“顶风上”，山东电视台播放的“贝芙美”甩脂机，号称“哪肥就甩哪”；天津卫视的“正点闪电瘦” 咀嚼片，宣称“闪电般清理多余脂肪”。此外，山西、吉林、河北、广西、陕西、安徽、贵州、江苏、云南、黑龙江、甘肃等省级卫视在播放的电视购物广告中，涉及的产品包括：“玫瑰星”迷你甩脂机、“腰背佳桑拿”甩脂带、“联邦悠悠挺”丰胸产品、瘦儿鞋等。

　　此外，一些地方电视台播放的医疗资讯服务节目中，依然出现被介绍医疗机构的地址、联系方式等违规内容。

　　“减肥”变“运动”广告词做手脚

　　记者留意到，在部分电视台播放的购物广告中，不少减肥类产品的广告词悄然改变。在某品牌甩脂机广告中，电视画面依然是一个肥胖的人“甩”出苗条身段，但广告词却 “温柔”很多。不同于以往强调一个“甩”字，该产品转向号称集合“七项运动”，强调可以通过运动达到瘦身的目的。

　　一款名为“瘦儿”的减肥增高鞋也做起了“有氧运动”的概念。还有不少减肥产品变身“保健品”，号称可以吃出健康。

　　工商总局显然已经注意到这种现象，在日前的通气会上表示，“改头换面”的广告也不能逃脱监管，并且“不管变成什么样子，也要让他们现出原形”。

　　顶风上地方台各有理由

　　7月31日，国家工商总局和国家广电总局联合召开通气会，广电总局社管司副司长任谦表示，8月1日起，广电部门先进行为期一个月的自查自纠，一旦发现违规问题，将发出“整改通知单”，如果播出机构在60天内收到3张整改通知单，将依法暂停其广告发布权，并追究相应责任人的责任。

　　省级电视台缘何不惧“整改通知单”，在“停播令”大限日当天即顶风作案？

　　山东电视台广告中心相关负责人在接受记者采访时表示，由于广告时间段设置不是以自然日为基础，8月1日6时以前的电视购物广告均属于7月31日的播出时间段。“8月1日6点以后，我们就停止播放甩脂机等电视购物广告了。”该负责人表示。

　　昨日，因为频频播放“联合黑根” 头发助长仪以及“炫目眼袋仪”电视购物广告，河北电视台也遭消费者质疑，其主管广告的负责人的一番话颇有深意：“我们认为‘联合黑根’不属于停播的五类广告，既不是药品也不是医疗器械，因此可以播放。”该负责人表示，河北电视台已经将一天160分钟的医疗广告全部停播，损失巨大。

　　同时，有部分电视台并不愿谈此话题。甘肃电视台主管电视购物广告的负责人以开会为由拒绝了记者的采访。而其广告中心工作人员表示，继续播放此类广告是因为尚未收到总台的通知，据其所述，目前该台还未对此类广告做出调整。