近年来，社交网络处于高速发展期。有数据显示，Facebook和Twitter等社交网络的每天高达几亿的访问量，并且美国人每个月花在社交网络上的时间平均达到12个小时，18至24岁之间的美国人每个月花在社交网络上的时间平均达到20个小时。
社交网络按照广泛的社会联系、兴趣和爱好给特定的人群提供更多的定向广告，为品牌广告主带来独一无二的受众群体，因此深受广告商的喜爱。
不过，从整体来看，社交媒体广告市场还不成熟，未来还将有一段很长的路要走。但值得庆幸的是，伴随着移动广告市场的快速增长，社交媒体将有机会抢夺更多的市场份额，统计报告预计，在2017年社交媒体广告市场的规模有望达到110亿美元。
国内广告业人士分析，社交媒体广告的迅猛发展将引发广告市场新革命，必定会抢占广告联盟的网络广告市场份额，广告联盟行业将逐步进行优胜劣汰的行业大洗牌，面对如此激烈的市场竞争，广告联盟需要自我革新来迎接新技术带来的挑战。
“在行业竞争加剧的形式下，广告联盟不仅要保障广告质量，更要注重服务体验，分析受众需求，让受众主动接受广告，进一步提升用户满意度，提高受众体验才能留住用户，流量上升，获得更多的市场份额。”专家建议说。
众所周知，过去大多数广告联盟因为忽视了用户体验，流失了一大批用户，受众被动的接受各种各类的弹窗、链接等广告，严重的影响了用户体验，引起了众多用户的反感。
肖平称：“现今，社交媒体广告市场份额迅速扩增提醒了广告联盟，要想提高广告的点击量，获得更多市场份额，重视用户体验才是首选。”
不必讳言，广告联盟目前已经到了一个转折点，经营者们必须全力改善广告形式，做到不影响用户浏览页面的同时，思考更多有创意的广告形式，注重网站内容和外观上的用户体验，也注重对于广告投放的审核，提高网站广告的受众体验，进而提高网站的粘性。